O Xiaohongshu, plataforma de estilo de vida amplamente utilizada na China, tem ganhado destaque tanto no mercado interno quanto no exterior. Conhecido no Ocidente como RedNote, o aplicativo permite a publicação de fotos, vídeos e transmissões ao vivo, combinando elementos visuais similares aos do Pinterest e Instagram. Em 2025, a rede social alcançou 350 milhões de usuários ativos mensais, um crescimento significativo em relação ao ano anterior.
Este aumento na base de usuários está diretamente relacionado ao impacto do Xiaohongshu no setor de turismo doméstico chinês. Segundo dados da agência estatal Xinhua, o país registrou 6,5 bilhões de viagens internas em 2025, um crescimento de 16% em relação a 2024. O aplicativo tem sido utilizado por viajantes para descobrir destinos menos convencionais e planejar roteiros em locais com apelo visual, como o bairro histórico de Shichahai, em Pequim.
Influência no turismo e na cultura local
Em Shichahai, fotógrafos disputam a atenção de turistas interessados em retratos com trajes tradicionais chineses, cujas imagens são amplamente compartilhadas no Xiaohongshu. Essa dinâmica reflete a importância da plataforma na promoção de pontos turísticos e na geração de conteúdo cultural. No entanto, especialistas alertam para desafios, como a superlotação de locais populares e a dependência econômica de negócios locais em relação ao tráfego gerado pela rede social.
Além disso, o crescimento da rede social tem impulsionado negócios locais pouco conhecidos, levando multidões a cidades como Zibo, na província de Shandong, que ganhou visibilidade após a viralização de seus espetinhos de churrasco. Usuários jovens, principalmente mulheres de centros urbanos chineses, formam o principal público da plataforma, mas o Xiaohongshu também tem atraído falantes de chinês em países vizinhos como Malásia e Singapura.
Expansão internacional e abertura de capital
O aplicativo ganhou atenção internacional em 2025, quando a possibilidade de bloqueio do TikTok nos Estados Unidos levou usuários americanos a migrarem para o RedNote, buscando uma alternativa para compartilhamento de conteúdo. Paralelamente, a empresa prepara uma oferta pública inicial de ações na Bolsa de Hong Kong, conforme reportagens recentes, o que pode expandir ainda mais sua atuação e influência no mercado global.
Com sua capacidade de conectar usuários a experiências culturais e de consumo, o Xiaohongshu representa uma nova forma de interação digital que reflete tendências sociais e econômicas na China e além, integrando redes sociais, comércio eletrônico e turismo em uma plataforma única.
