A Amazon anunciou em 8 de outubro de 2026 o lançamento de uma nova série de tablets que marcam a primeira utilização do sistema operacional Android em seus dispositivos móveis, além da integração da assistente de voz Alexa+ com recursos avançados de inteligência artificial generativa.
Denominada Alexa Tablets, a linha incorpora três modelos distintos — Amazon Alexa Tablet 12 Pro, Amazon Alexa Tablet 11 e Amazon Alexa Tablet 8 — com preços que variam de US$ 230 a US$ 550, o que representa um aumento considerável em comparação aos modelos anteriores da marca, como o Fire HD 10, que custava cerca de US$ 180.
Estratégia de mercado e inovação tecnológica
O movimento acompanha uma mudança na estratégia da companhia, liderada por Panos Panay, responsável pela divisão de dispositivos da Amazon, que visa reposicionar a empresa no segmento de tablets premium. A iniciativa busca fidelizar consumidores para seus serviços digitais, como Prime Video, Kindle e plataformas musicais, ao oferecer aparelhos com estrutura em alumínio, superior desempenho e integração mais completa com a assistente Alexa+.
Essa versão da Alexa, que exige assinatura Prime ou do serviço específico para uso, foi aprimorada para realizar tarefas complexas, responder a perguntas e interagir com dispositivos conectados, além de facilitar compras e acesso a serviços externos, ampliando o ecossistema da Amazon.
Mercado global e concorrência
A decisão da Amazon ocorre em um cenário de retração nas vendas globais de tablets, com queda de 12% no segundo trimestre de 2026 em relação ao ano anterior, conforme dados da IDC. A participação da empresa no mercado mundial diminuiu para 1,9%, enquanto Apple e Samsung mantêm a liderança, com 34% e 17,5% respectivamente.
Além disso, a mudança para o sistema Android elimina as limitações da loja própria da Amazon, o Fire OS, que exigia adaptações específicas para desenvolvedores e restringia a disponibilidade de aplicativos. A adoção do Android amplia o acesso a aplicativos da Google Play, alinhando os dispositivos às demandas do mercado.
A Amazon também mantém a exibição de anúncios na tela de bloqueio nos modelos mais acessíveis, cobrando US$ 20 para a remoção, valor superior ao praticado anteriormente. O modelo topo de linha, entretanto, não exibe publicidade.
